lululemon品牌近日开始吸引男性消费者，尤其是在北京的购物中心中，其男装店表现出色。春季时，北京白领发现办公室中的lulu男孩们以多样化的款式抢眼，甚至让她回忆起几年前的lulu女孩。这一转变引发了人们对lululemon如何成功吸引男士消费的探讨。
在传统消费观中，男性的消费能力并不被看好，但lululemon却凭借创新策略突破这一成见。2024年，该品牌在北京东四环开设了亚太首家男装独立店，与女装店相邻。即便在平日的午后，这家店内男性顾客络绎不绝，消费频率与女装店相当。男性消费者肖健在谈到个人穿搭时，提到“要么不买，要么就狂买”，在过去一年中，lululemon的男装已成为他日常的主要选择。
根据财报数据，2024年luulemon男装业务增长迅速，增速达到11.6%，首次超越了女装增速，显示出男性市场的巨大潜力。自2015年起，lululemon逐步重视男性消费者，并通过签约男性运动明星等营销策略吸引注意。最近，该品牌与F1明星刘易斯·汉密尔顿签约，进一步加强其男性市场的影响力。
尽管关注男性市场略晚，但lululemon依然凭借深厚的社群营销经验和高品质的面料成功占领这一领域。观察者指出，男性消费者普遍受到女性消费者的影响，很多男性是在女性的陪同下选择购买lululemon的男装。整体来看，虽然lululemon在男装市场中的地位逐步提升，但是否能够长久保持领先地位仍待观察。传统运动品牌如耐克、阿迪达斯也在盯紧这一市场，竞争势必加剧。如今，lululemon正走在扩展男性市场的重要转型之路，如何在未来商业竞争中立于不败之地，将成为值得关注的焦点。返回搜狐，查看更多